Przed mundialem i Dniem Matki w Peru zorganizowano zupełnie niezwykłą kampanię reklamową.

Charo Guadalupe w uścisku z synem, peruwiańskim piłkarzem – Jeffersonem Farfanem. „Rada czwarta: Bądź miły, okazuj, jakim dobrym jesteś fanem i synem.” / Źródło: YouTube / plazaVea  
 
Płynąc na fali mundialowej gorączki, jaka opanowała Peru, gdy kraj zakwalifikował się po 36-letniej „posusze” na tegoroczne mistrzostwa, dwie sieci supermarketów, Tottus oraz Plaza Vea, uczyniły twarzami swoich kampanii reklamowych na Dzień Matki (który w Peru obchodzi się w drugą niedzielę maja) łącznie 7 kobiet, których synowie są piłkarzami peruwiańskiej reprezentacji.   

„Mama umie wybierać. Mama zna się na reprezentacji” – pod takim hasłem pojawiają się w materiałach reklamowych Tottus cztery panie dumnie pozujące w piłkarskich koszulkach: Petronila Gonzáles (mama Paola Guerrero), Maqui Bravo (mama Christiana Cuevy), Nancy Cortijo (mama Renato Tapii) oraz Marilú Blanco (mama Miguela Araujo). Pierwsza z mam,  pieszczotliwie i powszechnie nazywana „Doña Peta” niemal nie ustępuje w popularności swojemu synowi (który nie weźmie udziału w mundialu z powodu kontrowersyjnej dyskwalifikacji). „Wszyscy znamy Donię Petę. To niesamowita mama”, powiedziała specjalizującemu się w reklamie portalowi Mercado Negro, szefowa marketingu Tottus, Alexandra Bottger. „Mamy są ważne, ponieważ wychowały tych chłopaków i są prawdziwymi kobietami, z którymi można się identyfikować i zdawać sobie sprawę z tego, że możemy u siebie w domu iść za przykładem, który nam dają”.

W kampanii Plaza Vea pojawiają się z kolei matki trzech innych piłkarzy: Jeffersona Farfana (Charo Guadalupe), Christiana Ramosa (Maria Garagay) oraz Alda Corzo (Roxana Chávez), przedstawione w krótkich filmikach jako pierwsze, najważniejsze trenerki i współautorki sukcesów synów.

Podobną inwencją wykazała się także chilijska kompania telekomunikacyjna Entel, w reklamie której występuje wspomniana już Maqui Bravo wraz z Tatianą Quiroz, matką piłkarza Pedro Gallese. Trzeba przyznać, że docenienie roli mam w wychowaniu synów, którzy później stają się piłkarskimi gwiazdami, to wyjątkowo sympatyczny pomysł.

Źródło: EFE, AM